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Roots Yoga is a Jivamukti-focused studio in Hamburg with a warm, inclusive community. We created a brand identity that reflects the philosophy of Jivamukti Yoga — grounding, expressive, and deeply connected to body, mind, and spirit. Playful illustrations, warm colors, and a distinctive wordmark bring the studio’s atmosphere and values to life.
A playful and soulful brand identity for a Jivamukti yoga studio in Hamburg.
Goal
Wellness · Yoga · Community · Mind–Body Education
Sector
Roots Yoga
Branding
Creative Direction
Digital Design
Collateral Design
Merchandise Design
Social Media Art Direction
Web Design
Services
Client
In 2019, Roots Yoga Studio in Hamburg — founded by Marie Clausen and Janka Oeljeschlager — set out to establish a visual identity that captured the depth and essence of Jivamukti Yoga. They wanted a brand that conveyed the spiritual foundation of the practice while remaining approachable to yogis of all levels.
We developed a playful yet authentic brand identity that embodies the heart of Jivamukti philosophy. Delicate illustrations of yoga poses in warm, earthy tones create a sense of community and mindful connection. The custom-designed wordmark, featuring the iconic “yoga foot,” highlights the grounding nature of the practice and subtly references the studio’s name: Roots.
This visual language was translated across all touchpoints — including the website, social media presence, printed materials, and merchandise — ensuring a cohesive and memorable brand experience. The refreshed identity strengthened the studio’s visibility and helped cultivate a loyal and engaged community.
La refonte du site web était une belle occasion de mettre en place de nouveaux outils graphiques et une marque rafraîchie qui s'adapte à la future position du Power Plant.
Une priorité a été mise sur l’accessibilité. Un menu déroulant latéral est toujours à vos côtés, chaque fois que vous en avez besoin.
Le Power Plant est une institution canadienne de renom, située au cœur de Toronto, dédiée à l'art contemporain. Depuis plus de 35 ans, elle se consacre à la réflexion sur des enjeux importants et à l'établissement de liens avec les communautés locales et internationales grâce à l'art contemporain.
Principal a été mandaté pour concevoir une nouvelle plateforme numérique en accord avec les objectifs stratégiques de l'institution. Un travail stratégique rigoureux a été mené afin d'identifier les nouvelles opportunités et les défis auxquels le Power Plant est confronté.
Le design du site met l'accent sur la typographie, la mise en page et la relation entre les images et les textes, offrant ainsi une expérience fluide et captivante, en harmonie avec celle proposée à l'intérieur de la galerie. La plateforme donne également accès à une archive des expositions passées et actuelles, ainsi qu'à des contenus éditoriaux riches et diversifiés.
Cette nouvelle plateforme numérique assure ainsi la pérennité et la diffusion des initiatives de la galerie pour les années à venir.
Crédits
Direction de création : Bruno Cloutier
Direction artistique : Julien Hébert
Design numérique : Nick Losacco, Julien Hébert
Programmation : Jules Renaud
Gestion de projet : Justine Crépeau-Viau
Direction des technologies : François Morin
Direction de compte : François Morin
Vidéo : Pierre-Alexandre Guay
Polices de caractères
Centra No2 par SharpType
Aktual par Formula type
Prix et mentions
IDÉA 2023, Bronze
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